作者： 本報記者何佩儒、張義宮、蕭君暉、鐘惠玲╱綜合報導 | 聯合新聞網 – 2014年2月4日 上午2:18
三星被稱為南韓經濟的推手，是全球最大的液晶電視、DRAM、智慧手機業者，這樣的全球科技業大咖，卻出現兩年來首度的營利年增率大幅下滑的警訊，震撼市場。
分析師表示，三星遇到與其勁敵蘋果同樣的問題，亦即產品創新力無法延續，以及手機市場中國品牌的崛起，更嚴重的是，蘋果與三星間的專利爭訟，也讓其處於「鷸蚌相爭」窘境，讓其他對手趁勢崛起。
成也手機…敗也手機
三星日前公布，受到高階智慧手機銷售減緩，加上受到韓元強勁升值衝擊，去年第4季營利年增率轉為負值，此為保持了兩年的高速成長之後首見，三星股價也應聲下跌，市值大幅蒸發。
分析師認為，韓元升值確實對以出口為主的三星，造成相當大的衝擊，但高階手機銷售減緩，尤其旗艦機種Galaxy S4銷售不如預期，更是三星兩年來「成以手機、敗也手機」的最大主因。
三星在兩年來竄升為全球最大手機廠，端賴其擁有從上游半導體、面板到組裝、零組件等一條龍的生產線，當三星在全球手機市占率提升，帶動的就是一連串部門的業績上揚。
三星有堅強的零組件實力，半導體業務方面，三星最強的還是記憶體；至於近年積極發展的晶圓代工，也正逐步進逼龍頭台積電，並且是蘋果處理器重要代工夥伴。
檢視三星在記憶體產業的影響力，業者認為，三星在DRAM業務方面，製程領先、產品組合佳，並有良好客戶關係，至今持續具有競爭優勢。儲存型快閃記憶體（NAND Flash）領域方面，東芝的NAND Flash產出市占其實與三星不相上下，甚至略為勝出，不過三星攻占營收與毛利較高的嵌入式產品，因此在NAND Flash營收市占方面顯得較高。
三星也是全球液晶電視市場霸主，估計去年全球總銷售量可望達4,300萬台，市占率高達20%。三星居全球最大液晶電視品牌多年，也是其獲利的重要一環。
面板部分，三星顯示器（SDC）是全球最大中小尺寸面板供應商，SDC之所以遙遙領先其它廠商的原因，是拜主動有機發光二極體（AMOLED）大量出貨所賜。AMOLED的價格昂貴，SDC在全球中小尺寸AMOLED的市占率超過九成以上，等於是寡占了全球AMOLED市場，獲利也因此高於其他同業。
不過，三星去年的旗艦機Galaxy S4推出後，全球銷售不如預期，接著智慧手表Galaxy Gear也傳出在美國出現高退貨率。再者，占有全球四分之一以上市場的大陸，其本土品牌快速崛起，使得三星在智慧手機的市占成長出現減緩。
由於三星手機部門占獲利比重已達三分之二，一旦手機銷量不如預期，意味也有多個事業部的獲利會跟著受衝擊。
技術整合 求勝關鍵
三星當然也看出目前所面臨的危機，今年初，三星董事長李健熙在新年致辭中即強調，三星需要再次改變，必須加大創新力度，包括在企業架構方面，同時三星應當改變思維方式，而不是僅僅專注於硬體，應當整合來自不同行業的技術，打造新業務。
面對營運面出現烏雲， 三星調整策略之餘，也積極網羅不同領域的人才，以期在穿戴裝置、醫療領域等開闢新藍海，甚至決定在與蘋果專利訴訟判決前先坐下來談一談。當鷸與蚌決定同時鬆口，三星與蘋果彼此都可因此獲得喘息空間，專注創新研發，但環伺在旁的漁翁們也要更提高警覺了。
旗下四產業 境遇大不同…
家電 兩岸踢鐵板
【記者張義宮╱台北報導】三星的液晶電視因擁有一條龍產銷優勢，龍頭地位鞏固，去年全球液晶電視市場小幅下滑，三星依然逆勢成長，顯見其競爭優勢。
不過，三星家電也不是在每個市場都吃得開。市調機構WitsView研究部副總張小彪說，三星的液晶電視在全球市場的北美、歐洲、中南美及新興國家等均是強勢品牌，銷售量居於領先；在大陸、日本市場則有本地品牌優勢下，未能奪得銷售第一。
台灣市場方面，三星僅智慧機有強勢表現，家電產品銷售量及占有率都不及同樣來自南韓的LG。張小彪認為，主因是台灣市場規模較小，以液晶電視而言，一年約100萬至110萬台，加上本土家電業者的聲寶、大同、東元及三洋電等品牌林立，是三星少見在單一市場沒有拿下第一的地區。
面板 獲利動能減
【記者蕭君暉╱台北報導】TFT-LCD產業這兩年處在景氣谷底，不過三星顯示器公司（SDC），靠著主動有機發光二極體（AMOLED）螢幕，出貨給自家的智慧手機與平板電腦，帶動SDC的獲利能力，遠高於LCD的同業，展現其在顯示器產業的競爭力。
以4.3吋qHD解析度（960×540）的LCD液晶面板價格來說，一片約23美元，但同尺寸的AMOLED面板價格就超過33美元。
不過SDC的高獲利，主要是來自自家品牌智慧機與平板的熱賣，隨著搭載AMOLED螢幕的三星智慧機光環不再，自然影響到SDC的獲利同步衰退。SDC日後若要維持高獲利，除了在LCD產品上，要能避開與大陸面板廠的殺價競爭，在AMOLED產品的出貨量，也要能維持不墜，否則恐無法避免未來獲利持續衰退。
手機 陸廠搶市占
【記者何佩儒╱台北報導】三星在2011年成為全球手機龍頭後，迄今無人能敵，儘管蘋果引領市場風騷，面對三星仍要甘拜下風。但是面對快速崛起的中興、華為等大陸廠商，三星近年手機業務也難逃市占成長趨緩壓力。
根據市調機構顧能（Gartner）統計，去年第3季全球手機（含功能及按鍵手機）銷量排行，三星以1.17億支，市占25.7%居冠。
單就智慧型手機來看，三星更以8,035萬支，市占32.1%，穩居龍頭寶座。第2名的蘋果，去年第3季銷量3,033萬支，市占12%，雖然蘋果在去年第4季推出iPhone 5s、5c，銷量勢必增加，仍難超越三星的市占。分析師指出，包括LG、華為、索尼等，都在今年訂出了高成長目標，三星在基期較高下，雖然總銷量仍可居冠，成長率恐將遜於其他廠。
記憶體 地位穩固
【記者鐘惠玲╱台北報導】儘管面對營利率成長趨緩，業者認為，不論是在DRAM或NAND Flash領域，三星的領先地位在短期間內都難以被撼動，尤其三星在半導體界的位置，短期內很難有其他業者能超越。
根據研調機構集邦科技的資料，去年第3季全球DRAM廠品牌記憶體營收排名中，三星以37.1%的市占率排名第一，第二名為SK海力士（市占28.5%），美光則以26.2%的市占排名第三。
SK海力士無錫廠於去年9月發生火災，導致其DRAM產能受創，分析師指出，去年第4季SK海力士DRAM營收市占可能因此下滑，而競爭對手美光間接受惠，可能先撼動SK海力士的老二位置，但仍無法威脅三星的龍頭寶座。
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